2010年，苹果发布第一台平板电脑iPad之际，乔布斯就将其视为“一种神奇的革命性设备”。当时，iPad作为一款介于智能手机和笔记本电脑中间产物，其核心定位被宣传为处理网页浏览、电子邮件、照片、视频等任务。