相对亮眼的数据背后仍存隐忧。在高物价背景下，美国消费者的购物行为也发生了变化，“精打细算”成为主流。塔吉特首席执行官Brian Cornell表示，消费者变得越来越“聪明”，他们更注重寻找折扣商品，并在得到合适的优惠时大量囤货。

万事达卡和其他数据提供商的数据显示，在刚刚过去的“黑五”，美国实体店的消费增长乏力，与之形成鲜明对比的是网上消费的强劲增长，追逐折扣的美国民众更青睐在手机和电脑上购物。 具体来看，“黑五”美国实体店和网上零售总额同比增长了3.4%，其中实体店销售同比仅增长0.7%，而电商在线销售额大幅增长14.6%。